全球TV代工出货半年度盘点：26H1同比下降0.3%，需求透支后成本上涨压力初现

2026年上半年，全球TV代工市场在一季度延续了小幅上涨态势后压力初现。根据DISCIEN《全球TV代工出货月度数据报告》显示，2026年上半年全球TOP19代工规模达到53.5M，同比微降0.3%。从区域表现来看，海外市场受冬奥会、世界杯等国际体育赛事带动，需求提前于上半年释放，也带动欧美区域出货同比增长；国内市场受去年国补透支部分需求、以及相关品牌策略调整的影响，上半年外发代工订单规模收缩较为明显。同时存储芯片、PCB等材料的缺货和涨价也使得产品生产成本提高，亚非市场需求减弱，且供应稳定性减弱，订单交付出现波动。

图一、26H1代工市场区域表现

数据来源：DISCIEN

全球TV受原材料上涨和赛事而产生需求前置，Q1代工市场仍保持3%的增速，但Q2出货同比已由正转负，代工市场压力已经初步显现。同时在市场竞争的驱动下，部分头部代工厂也进一步吸纳客户进行市场扩张，出货实现逆势增长。头部代工厂的具体表现如下：

MOKA（茂佳）：26H1出货7.6M，同比下滑近一成，出货位列第一。TCL集团内协作订单有所收窄，纯代工接单与同期持平。在国内及新兴市场受到涨价冲击的背景下，MOKA今年对北美渠道自牌客户开发加强，且导入的ROKU自牌也开始起量，对出货形成了支撑。未来墨西哥工厂完成升级后竞争力有望进一步提升。

Changhong ODM（长虹）：26H1出货5.8M，同比持平，位列第二。在两方经营策略调整下，长虹与小米代工合作已大幅收缩。赛事备货对海外出货的促进显著，同时长虹北美与拉美区域加强对ROKU OS机型的出货，也在一定程度上控制了成本上涨，因此北美拉美需求仍相对稳固。

TPV（冠捷）：26H1出货5.8M，同比增4成，并列第二。海外代工接单侧重于北美市场，其他区域出现一定收缩。同时今年对外发Philips和AOC订单的规模进行了下调，弥补北美之外各工厂的稼动，也使得在出货层面水平大幅提升。

BOE VT（视讯）：26H1出货5.4M，同比上涨超10%，位列第四。出货增长主要来自于北美客户在世界杯期间备货需求提升，以及BBY导入后带来的增量。头部客户与BOE VT之间的今年保持进一步加量的趋势，同时在下半年有望受到黑五专案订单的进一步支撑。

AMTC（兆驰）：26H1出货5.4M，同比提升3%左右，并列第四。凭借世界杯期间ONN等北美品牌的备货订单二季度出货提升，且目前墨西哥工厂量产后对大尺寸出货能力形成一定补强，黑五期间沃尔玛的专案仍相对侧重于自牌，因此对兆驰也形成了一定利好。

图二、26H1全球TV主要代工厂出货排名

数据来源：DISCIEN

Expressluck（彩迅）：26H1出货4.3M，同比增长超一成，位列第六。增长主要基于几方面因素。一方面Sansui、Smart Tech等区域性自牌对出货形成了一定支撑；同时国内、韩系头部品牌也开始逐渐通过彩迅进行一定委外生产，推动了上半年出货增长。

KTC（康冠）：26H1出货4.2M，同比微降2%，位列第七。出货重心主要集中于新兴市场。下半年部分新导入的Local King客户物量释放后仍具备增长空间，电视自牌“FPD”规模稳定，提供了一定的出货支撑。

HKC（惠科）：26H1出货3.4M，位列第八，同比微降4%。成本上涨对部分新兴市场需求有所抑制。但内销方面与小米合作加强，且在超大尺寸领域一直保持较强竞争力，规模持续提升。海外方面，欧洲、北美市场均有所拓展，未来有望进一步起量。

SkyworthODM（创维）：26H1出货3.4M，同比下降5%，并列第八。出货重心主要集中于印度、印尼及周边区域，下滑主要由于当地客户需求有所减弱。与LGE合作有所加强，逐渐成为三星外的又一大出货支柱。

整体来看，2026年上半年全球TV代工市场在出货前置的加持下整体持平。目前，亚洲、欧洲终端市场已开始陆续涨价。头部品牌在降本诉求下仍展现出较强的外发意愿，但中小品牌的需求减弱带来的压力已经开始逐渐显现。同时ROKU等系统由于成本优势，获得了代工厂更多青睐，需求有所增长，但也引发了一定的上游供应紧缺，也应当注意未来供应波动的风险。长期而言，各类原材料价格短期难以回落至低位，而伴随着品牌端的市场竞争加剧，未来代工市场的增长动力或将逐渐转向存在降本诉求的一二线品牌。因此，代工厂也在这一轮原材料上涨的周期中面临策略的重新调整，以应成本上涨下的市场变化。